Cada vez Internet está tomando un papel protagónico en nuestras vidas, ya que lo estamos usando para fines de entretenimiento, para realizar compras e incluso para relacionarnos con otros individuos. Esto indica que las personas están usando cada vez más sus dispositivos móbiles o computadoras y esto hace que consuman más contenidos (texto, audio y video).
Los profesionales de marketing digital de hoy en día utilizan una cantidad cada vez mayor de software para planificar, organizar, ejecutar, medir e informar sobre las campañas de marketing.
El equipo de marketing con frecuencia se refiere al conjunto de programas que utilizan para estas labores como el "stack de marketing". En muchos casos, ese software es privativo.
Hay varias razones muy buenas por las que el equipo de marketing deben considerar la posibilidad de levantar su stack de marketing con software libre. Una es la capacidad de adaptación, otra es la variedad de software; otras pueden ser: